2019-01-04 16:35  行业资讯
12月27日,香飘飘食品股份有限公司(下称“香飘飘”)召开第二届董事会第二十四次会议,审议通过了投资新建成都温江液体即饮奶茶生产基地项目的议案。
按香飘飘随后对外发布的公告,这项投资的总额为6亿元人民币,其中1亿元为注册资本,其它包括土地、绿化、建筑物、附属物、生产性固定资产等在内的总固定资产投资不低于4亿元。
 
香飘飘称,“这笔投资是为了满足公司经营发展的需要,突破公司杯装液体奶茶产能的瓶颈,开拓国内杯装液体奶茶市场,有利于公司顺利开展各项经营活动,进一步提升公司整体盈利能力。”
 
根据香飘飘2017年的年报数据,该公司目前已有湖州液体奶茶厂,设计产能为5.37万吨,实际产能仅为1.9万吨;同时,湖州液体奶茶厂三线、广东液体奶茶厂、天津液体奶茶厂也在建设中。
 
在香飘飘发布上述公告当日,国海证券股份有限公司发布研报,基于看好香飘飘新品液态果汁茶发展潜力,上调对该公司的评级,由“增持”调整为“买入”。
 
作为固体奶茶的龙头企业,创立于2005年的香飘飘曾经历过近10年的全盛时期,但也长期存在一个弊病——由于它的主要产品粉冲奶茶是热饮,以秋冬季为主要销售时段,营收和利润均存在季节性的大幅波动,在夏季往往出现巨额亏损。
 
今年一季度,香飘飘实现净利润2830.1万元,但随后的半年报中,5458.6万元的巨额亏损让外界哗然。直到10月底发布的三季报,净利润才重新回归正数,达8400万元,同比微涨了2.65%。
 
为填补二、三季度杯装固体粉冲奶茶淡季对业绩造成的季节性波动,香飘飘在2017年4月推出了液体奶茶,包括“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶,其中“兰芳园”是经香港方面授权的老牌港式奶茶;今年7月,这家公司又试水果汁饮料,推出了“MECO蜜谷”杯装果汁茶,包括金桔柠檬、泰式青柠、桃桃红柚三种口味。
 
这些产品定价在8.5元至十几元不等,主要消费场景包括学校、白领喜欢光顾的便利店、办公楼内。
 
香飘飘创始人、董事长蒋建琪此前在接受界面新闻采访时说过,“即饮产品不仅补充了夏季市场,对经销商团队、终端门店都有好处——原本香飘飘只卖一季,现在就能12个月持续沟通终端,利益链上的这两个群体对香飘飘的黏性也会增强。”
 
在2018半年报中,香飘飘就曾提出针对液体奶茶业务,计划在136个重点城市进行主流渠道、主流门店的精准铺货,挖掘液体奶茶的卖点,提高液体奶茶销售表现。
 
不过,这家公司过去的销售团队、经销商结构更偏重于大流通,强项在销售5元左右的产品,对于高端产品的渠道服务还处于探索阶段。
 
业内人士也有对香飘飘的液体饮料策略提出质疑的。在国茶实验室创始人罗军看来,以MECO牛乳茶为例,在不同渠道分配到的价格大概是7至12元,这种产品在二三线城市容易被调饮茶所替代。
  
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